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2020东京奥运会按下暂停键,砸下50亿元的阿里巴巴怎么办?

发布时间:2020-03-25 13:46     来源:极点商业评论    作者:小猿    1269

提前半年落地的阿里巴巴2020东京奥运战略,不得不因为新冠肺炎疫情在全球的爆发,按下了暂停键。

3月24日,在加拿大与澳大利亚先后宣布拒绝组团参加东京奥运会。随后日本首相安倍晋三向国际奥委会主席巴赫提议,东京奥运会推迟1年举行。最新消息:国际奥委会宣布2020东京奥运会延期1年至明年夏天。

事实上,无论东京奥运会是否依旧按原计划举办,这届奥运会都已遭受到严重疫情冲击,主办城市、赞助商、转播商及合作伙伴都将面临巨额损失。

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其中就包括阿里巴巴。作为国际奥委会TOP赞助商之一,据悉阿里巴巴所出的赞助费用将不低于8亿美元,折合人民币约50亿元。

有阿里巴巴内部人士表示:目前没有什么影响,仍按照奥运如期进行的打算来执行计划。因为阿里与奥运会合作期限足够长,阿里有能力将影响降到最低。

但现在,随着东京奥运会的延期,疫情对全球经济的冲击,阿里未来一年在国际上的品牌形象如何建设、如何在全球开展生意,很多既定战略恐怕也不得不进行调整了——是像过去几年在海外收购诸多电商、物流企业全面布局,还是步步为营、深耕某个市场,是一个考量。

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而且,必须认识到,作为国内领先的互联网企业,阿里还肩负着向外界传达中国互联网、中国企业实力和形象的责任。美国的可口可乐、VISA和通用电气,日本的丰田与松下,韩国的三星等等,某种程度上无一不代表了该国企业在全球的整体形象——其中原因,正是源于奥运会这个100多年经典品牌IP的独特魅力。

挑战不仅在于,疫情何时才能结束,对全球经济冲击到底有多大,最终影响到阿里自身。还在于在全球,年轻人对奥运会的热情似乎有衰退趋势——美国AC尼尔森的数据就显示,2016年的里约奥运会,美国18岁到49岁人群的收视率相较上一届下滑了25%。

依靠淘宝直播、天猫、优酷等,能否重振全球年轻人对奥运会的热情,进而让阿里的国际化之路更顺畅一些?希望再无意外,那时2021年的东京奥运会会给人们答案。

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